INNOVAR CON LA PUBLICIDAD
En un mercado saturado de impactos y en constante competencia, generar buenas ideas se ha convertido en el caballo de batalla de agencias y empresas.

Las buenas ideas están en el origen de la innovación, el progreso y el beneficio. Por eso, cultivar las premisas que nos acercan a ellas es, hoy día, una inversión de futuro y la forma más inteligente de encarar tiempos difíciles.

En la entrevista de este número, Agustín Medina habla de su último libro “ Ideas para tener ideas”–lleno de herramientas y recursos para la ideación– y, también, de los retos creativos de nuestros días, la escasez endémica y el mimo que requiere el talento y la incidencia de la revolución tecnológica en la creatividad.

Al hilo de su carrera publicitaria, la historia de Medina pone de manifiesto, parafraseando su “aprenda a amar la tónica”, que el amor a la publicidad es moneda que todo creativo auténtico lleva en su bolsillo, y que se puede triunfar a pesar de hacerlo en 13.

Junto a la entrevista, y en sintonía con ella, la innovación continua siendo la característica esencial de estos números de tendencias, como reflejan las secciones habituales –reseña, eventos, libros...– y la enriquecida sección final, orientada a identificar ideas, personas y empresas que configurarán el mundo del mañana.